诺基亚的末日狂奔秀|数码

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只看楼主倒序阅读楼主发表于: 2011-11-30

在卖场，两年前的手机柜台中，诺基亚专柜前必定是一大群围拢前去咨询的人。但如今，这个你可能仅能从零零散散的人过往人中，了解到诺基亚的存在。消费者不再前去询问，就连电信、联通、移动三大运营商也放弃了以往对诺基亚的热情，转投Android忽略他的存在。令人不得不人感叹诺基亚，此时凄凉！
　　
　　连锁反应，还止于此。因成交清淡，诺基亚已申请从法兰克福证券交易所退市。为了降低运营成本，诺基亚甚至无奈的将进行史上最大规模裁员——计划在2013年年底前裁员17000人。曾经的业界王者诺基亚在一两年之内失掉大半江山和未来，随着是消费市场关注度的陡降，这位在末日狂奔中的“昔日王者，是否最终会病急乱投医，步入膏盲，离末日不远呢？
　　
　　“最后一步棋”仍然死爱面子
　　你是否会问：是什么终结了这个曾经坚不可摧的手机帝国？是老乔的iPhone？还是如日冲天的Android？从死不放弃落幕的Symbian到无谓追求夭折的MeeGo，在笔者看来，或许诺基亚的病根因另有原因。
　　
　　诺基亚CEO斯蒂芬埃洛普，解释“打造与众不同的品牌”正是诺基亚不愿意跟随Android的最主要原因。在这个“生态系统”决定手机成败而非硬件主导的新格局中，诺基亚表现得不愿意跟曾经的代工厂商——HTC、曾经的昔日败将——三星、过去的非主流厂商——华为相提并论。
　　
　　虽然“与众不同”确实是诺基亚过去成功的基石，那各种“能砸核桃的手机”也成为我们曾经手中的记忆，但这些成功元素的前提条件，都建立在曾经诺基亚把握了“核心竞争力”之上。而如今，已留不住Symbian做不出创新MeeGo的诺基亚，实际上他也失去了在这个问题上最后立足的余地——诺基亚根本无法再短时间之内造出代替Symbian和Android媲美的手机系统。
　　
　　而后，诺基亚自己也意识到这个问题，但其仍有机会，所以之后才有了离奇的“火鸡论”。不过显然“火鸡”并没有打消掉诺基亚的傲慢，在生死存亡的最后一步棋上，最终诺基亚选择了“死要面子”。和WindowsPhone的联姻，几乎让所有人都大跌眼镜。虽然消息传出后，还有许多“砖家”认为诺基亚这一选择“充满希望”，但最终的结果却仍然以预料之中的“惨败”上演着——据市场调查公司尼尔森（Nielsen）发布数据显示，Android市场份额攀升至占整个市场的43%，而WindowsPhone则由13%下降至11%。
　　
　　“歧视性裁员”裁掉4000国人
　　这次诺基亚史上最大规模裁员，预计将会在2013年年底前全球范围内裁掉17000名员工。而更让人吃惊的是，其在国内裁员规模可能会达到4000人。也就是说每在全球范围内裁掉4个人中，就有一名是中国的员工。而在这些裁掉的人员中，大部分都是前摩托罗拉的员工！也正是因为此，诺基亚的这次裁员在很多法律界人士看来是——“歧视性裁员”。
　　
　　“有的部门只裁员几个人，还都是从前摩托来的”笔者的朋友、曾经接受众多被裁诺基亚员工法律咨询的律师赵占领，这样感叹诺基亚的这次恐怖裁员。甚至，还有传言预估这次诺基亚裁掉之前收购摩托罗拉分部员工的比例高达“80%以上”。而这些被裁掉的员工尚未离职，职位就被人替代。
　　
　　数以千计的诺基亚员工，成为了这次高层决策失败的“牺牲品”。无数曾经打算在诺基亚干一辈子的员工，如今被残酷的现实所击破，继续留下去成了“幻想”。很多家庭，因此彻底失去了家庭收入的来源。甚至，连孩子读书、养活家人都成为了待解决的问题。
　　残忍的裁员，虽然暂时缓解了诺基亚的巨额开支，换来的是为该公司节省10亿欧元（约合13亿美元）的运营费用和生产成本，但这并未彻底解决诺基亚业绩下滑的脚步，没停止诺基亚被人遗忘的趋势。
　　
　　“连锁退市风波”加速火鸡“灭亡”
　　最近被投资人谈及最多的，不是诺基亚的新机型，不是诺基亚的新未来，甚至更不是诺基亚的惨败，而是诺基亚的再次退市风波。从2003年到2004年、2007年，在收入减缓、负增长，甚至消退的三个阶段，诺基亚相继从伦敦、巴黎和斯德哥尔摩证交所退市。
　　
　　而这次再度引起人们惋惜的，则是这次诺基亚“已申请从法兰克福证券交易所退市”的消息。之所以再度退市，原因在于成交清淡。无人认购、市场评级奇低、未来惨淡，这让曾经被诺基亚形容为火鸡的它，面临即将从舞台上掉落的地步。
　　
　　“据最新数据表明，诺基亚在整个手机市场的利润已经下降到4%左右，而苹果公司则高达52%。”
　　
　　另一方面，诺基亚在其他交易市场上的股票评级，也面临堪忧的地步，2011年8月，股票评级机构标准普尔下调了诺基亚的信贷评级，认为其发展前景仍较黯淡。这种“末代皇帝”面临末路前的悲壮，并非来源于市场的恐慌。越来越多的消费者，不再愿意为诺基亚推出的新品买单，而转投到苹果、谷歌阵营的怀抱。据最新数据表明，诺基亚在整个手机市场的利润已经下降到4%左右，而苹果公司则高达52%。
　　
　　如果诺基亚死了，你会？
　　“诺基亚，一个伴我们长大的名字：与恋人的情话、与爹妈的长途问候……它真的不行了？如果诺基亚真没了，你会？”
　　

　　
　　已经申请退市、进行大规模裁员、新机无人买单，就快被人遗忘的诺基亚，几年前还是业内一度风光无限，号称最人性化、好用的手机，在近一两年之内就被认定成为“最不好用的手机”。从中不难看出，移动互联时代，一个企业一两年就会被颠覆，而移动市场的快速变更，让人们看到它的残酷。昔日的霸主，如今已风光不再。
　　
　　倘若未来，我们没有了伴随自己15年之久的诺基亚，那么是否会“象征性”购买一些诺基亚新机，以拉这个陈年老将最后一把。虽然这种“举动”符合人们惋惜的心情，但现实却是残酷的。在商场中，你任然看到的是，寥寥无几的人前去诺基亚柜台前，询问购买新手机的事。网络商城中，虽然几次降价任然是销售不佳。

举棋不定的反悔？传诺基亚开做Android手机
　　
　　

　　高层策略的失败，注定了这名老将将不会在适应时代潮流。在未来这个固执的老将，是否会一如既往的选择非Android阵营？是否会正如其之前坚定的那样，走只做WindowsPhone的路线？
　　
　　正当人们都期待诺基亚能安心和WindowsPhone共同研发出一个“救世之作”时，网络又传出诺基亚做出Android手机的照片。这些举棋不定的举动，则再度让人们看到了这位老将在病危前的“头脑混乱”。
　　
　　究竟未来的诺基亚会给我制造出什么样的产品呢？一会左一会右的决策，毫无缓解的市场份额丢失，都让我们一次次再次对诺基亚感到失望。未来，未来是否有一天诺基亚会从我们熟悉的生活中消失呢？这一点，现在看来极有可能。